1. 确定品牌定位

品牌定位是品牌策划书的核心内容之一，是建立品牌基础的第一步。在确定品牌定位时，我们需要考虑市场规模、目标受众、竞争对手等因素，以确定品牌在市场中的定位和差异化。

品牌定位需要明确品牌的定位方式，例如以产品功能优势为基础的定位、以品牌形象为基础的定位、以受众心理需求为基础的定位等。

2. 分析竞争对手

分析竞争对手是品牌策划书不可或缺的步骤。通过对竞争对手的分析，可以了解市场的竞争状况、市场领军品牌的形象和差异化等。

竞争对手分析可以从竞争对手的产品、品牌形象、市场占有率等角度进行。对于竞争对手的优劣势分析，可以在策划书中提供针对性的对策和推广方案，以提升品牌的竞争优势。

3. 设计品牌形象

品牌形象是品牌策划书中不可缺少的部分之一。品牌形象包括品牌标志、品牌名称、品牌标语、品牌色彩等。在设计品牌形象时，需要考虑品牌的目标受众、品牌定位以及竞争对手等多方面因素。

品牌标志需要具有较高的辨识度和区分度，同时能够体现出品牌的特色和个性。品牌名称和品牌标语需要简洁、易记、富有创意，能够体现出品牌的核心理念和差异化。

4. 制定品牌推广方案

制定品牌推广方案是品牌策划书的重要组成部分。品牌推广方案可以包括多种推广手段，如广告宣传、公关活动、产品陈列、网站建设等。

在制定品牌推广方案时，需要根据品牌定位和目标受众选择合适的推广手段，并根据不同的推广手段确定具体的推广内容、推广渠道、推广方式等。

5. 审核和完善品牌策划书

审核和完善品牌策划书是品牌策划的最后一步。在审核和完善品牌策划书时，需要对前面的内容进行全面的检查和修改，确保品牌策划书的逻辑性、系统性和可操作性。

同时，需要根据实际情况进一步完善品牌策划书的内容，包括具体的时间计划、费用预算、指标分析等，以确保品牌推广的可持续性和效果性。