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​品牌难道真的是“策划”出来的吗
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经过20多年的改革开放和企业实践,中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强。消费者在选择商品时越来越注重品牌,企业在推动企业发展与市场扩展时越来越注重品牌战略与品牌建设。那么,如何创建一个好的品牌策划,并对其实施有效的策划和推广,使之成为具为较高知名度和美誉度的强势品牌,是摆在企业经营者面前的重要课题。

在国际化、全球化未来世界的主旋律下,各个品牌开创世界品牌刻不容缓,逐步成熟的各项品牌,无论是在技术力量、运营技术、服务系统的环节上,已有了初步的经验,在品牌自主创新方面还存在着局部差距。但是我国丰厚的文化底蕴、优秀的民族以及大量的人才储备,是我国品牌自主创新具备强大"后发优势",在品牌理念创新基础上,通过系列全新的品牌表现策略形成别具特色的中国品牌"巨龙",为中国的经济发展和社会进步产生巨大进经济效益。

品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量,是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面领先水平的竞争。消费者对于企业品牌的认同,最基本的表现是在对企业业务范围的直观印象上。品牌策划的背后是人、物、智、财、文、教等综合实力的竞争。因此,世界主要品牌大多集中在西方国家,而经济落后的非洲则很少有大型国际品牌。中国经济发展需要大量知名品牌乃至世界知名品牌的支持,只有拥有大量的自有品牌,中国才能在世界各地得到更多的尊重。

现在,越老越多的行业进入了品牌竞争的时代,越来越多的企业认识到品牌策划的力量。然而,也有许多企业家存有这样的顾虑:非常渴望塑造自己的品牌,但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己,千万不要急于塑造自己的品牌,否则自己也很快会成为别人的教训。因此,企业必须稳健的进行品牌策划,否则难免重蹈覆辙。

企业想要打造一个品牌公司不仅需要优秀的品牌策划,还需要组建一直拥有品牌运营营销推广的精英团队,企业更应该把打造品牌当成一场战役来打。通过全体上下员工团队的共同合作,坚持不懈,持之以恒的努力工作,才能取得优秀的成绩。

  2024-05-09    33

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