太多人将品牌策划等同于“帮我设计一个logo”“帮我做一套符号”“帮我设计一个完整的品牌识别”“帮我构造出一个完整的品牌故事”。但事实上，品牌名称、品牌标识、品牌符号、品牌广告语、品牌价值主张、品牌联想、品牌声誉、品牌故事、品牌形象等，只是品牌策划的基本元素。

本质上，这是将品牌设计和品牌策划混淆了。

品牌设计是指通过设计和传递一种独特的品牌形象来吸引目标客户群体，并提升品牌在市场中的知名度和认可度。品牌策划则是制定并执行一系列整体的市场推广策略来实现品牌的商业目标。

品牌策划是科学、系统地策划一个品牌，既包括整体形象设计，又包括前期市场调研，中期产品设计，还包括后期营销推广和长期督导。他是一个一揽子工程，不是只停留在别人记住的广告语、logo上。后者是水面漂浮的一朵花，前者在水面之下蕴藏着巨大的工程。

2. 品牌策划绝不只是大品牌的事情

小企业需要品牌策划吗？小企业没钱、没顾客、要什么品牌策划？这种想法大错特错。当然品牌没打响前，很大优势是没有知名度，因此可以毫无心理负担地改造品牌、升级品牌。但是品牌策划的初衷，就是通过策划“从无到有”或“从弱到强”打造出一个品牌。

没有品牌，需要通过品牌策划，科学、系统打造品牌；已有品牌而式微，需要重新梳理品牌价值、市场调研，升级品牌，让弱品牌变成强品牌。

这才是品牌策划的本身意义，然后才是以下附带意义：

• 提升品牌价值

• 增强竞争力

• 塑造企业形象

• 强化品牌传播效果

3. 品牌策划策划是基础，策略是灵魂

太多人将策划等同于规划、计划：

• 品牌分析和定位

• 品牌策略规划

• 品牌视觉设计

• 品牌传播和推广

• 品牌管理和维护

但事实上，品牌策划不是在网上找个模板，照此“填鸭”做方案。品牌策划的核心不是规划，而是策略。不同品牌，策划不同，这才是品牌策划方案的核心。

一个品牌策划，就是要深刻分析品牌自身资源、天赋和市场环境、政策、趋势等，综合多方（品牌、竞品、社会、政策、环境）综合制定有效策略，实现品牌的爆炸式脱颖而出。